【中國鞋網-廣告公關】聽慣了品牌與廣告商“應該做什么”，也讓我們來瞧一瞧2016年“不應該做什么”，避開品牌推廣與營銷的三大雷區。別一不當心就“粉身碎骨”了!

　　地雷一

　　洪水猛獸一般的廣告

　　廣告的攔截與可見，都是廣告過度依賴短期利益而大量投放的結果，以量取勝并非數字化營銷的長久之策。既然消費者可以選擇忽略廣告，品牌和廣告公司就有義不容辭的責任，創造值得讓消費者花費時間的營銷戰役。

　　Sara Wood曾在她的“廣告生存啟示錄”里指出：“你可以購買廣告瀏覽量——但分享才是衡量倡導性廣告的黃金準則”。為了獲得消費者的分享，廣告行業首先必須重塑與消費者之間的信任，這意味著廣告需要少一些“可怕的廣告追蹤”，多一些真正維系消費者的情感紐帶。《Dazed》雜志的首席商務總監表示贊同。他認為我們應該“投入積極的貢獻，做一些特別的事情”來吸引消費者。

　　地雷二

　　盲目選擇平臺

　　當你發現一個擁有大量用戶群體的應用軟件或者網站的時候，你的第一反應可能是利用這些平臺提高你的品牌曝光率。但你需要考慮的遠不止于此，你應該深刻了解到，如果這些平臺上既沒有你的消費者，也沒有同消費者對話的理由，那么在熱門視頻網站或社交網站跟風不過是白費力氣。

　　這個道理同樣適用于新技術領域的投資。當我們正在為VR虛擬現實在“講述故事”上的潛力興奮不已的時候，必須同時意識到這項技術仍需要被廣泛接納。任何新事物都需要大力推廣。“我不認為這些工具足夠成熟，而且受眾和廣告商的需求始終不確定，”《經濟學家》副主編Tom Standage說道，“這有點像1994年萬維網出現時的情景：原始而尚未開化，但是很有前途，充滿希望。”

　　地雷三

　　“低估消費者的智商”

　　正如被一些平臺的用戶基數所吸引，品牌熱衷于與那些在社交平臺、視頻網站開拓大量忠實粉絲群的年輕內容生產者合作。但這同時也引發了很多問題，首先就是你的付出可能與回報不成正比。

　　“基于觀眾數量而衡量‘網紅’的價值是錯誤的”，一家廣告公司CEO如是說，“如果你購買有幾百萬粉絲的紅人，很大一部分粉絲可能都是虛假數據。僵尸粉到處都是，這是個很大的問題。”

　　其次，消費者的眼睛是雪亮的，如果是內容或數據是偽造的，就會觸發目標消費者第六感一樣敏銳的直覺，從此以后他們不會再關注該品牌與網絡紅人。正如前文提到的兩點，廣告的重點不是追逐數量，而是創造真正有影響力、值得消費者花費時間的內容。

　　談到真實性，這里也有一些思考。2015年，有160多個品牌在傳達信息的時候使用了網絡流行語，用“通俗易懂”，或者說許多人看來垂死掙扎的方式討好新生代消費者。而問題在于，當一個流行語變得太過主流，主流到連品牌都可以運用自如時候，每個人的耳朵都厭倦了再聽到這些詞語。

　　品牌經常花費大量精力把自己包裝成‘年輕人’，但卻往往事與愿違。品牌可以把這種行為當作是跟隨潮流隨機應變，不過他們也應該開始意識到這么做不一定管用。所以在2016年，我們可以期待品牌減少一些愚弄年輕消費者的小把戲，多一點與消費者真正的交流與互動。　(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)