專業支持 千尚視覺行銷機構
臨近春節，大多數人已經開始計劃節日的安排，而對于那些即將參展ＣＨＩＣ的服裝企業來說，這個節日并不輕松。從年初開始，參展商們已經著手籌備參展的工作，近期更是聽到不少企業正在尋找展示公司，為自己制作展位。
記者為此事與業內人士交流，他們一致認為以往很多ＣＨＩＣ展位的設計與陳列大同小異，缺乏特色，展示公司只收工費贈送設計的競爭手段導致各展位的制作粗糙，更加談不上樹立企業形象。而服裝企業對展示設計的要求也只停留于是否夠氣派，是否能顯示出企業實力的層面。而對于看展人來說，展位的“表面現象”并不是唯一的身份證明。
引入“商業空間展示設計”概念
展示設計以傳達與溝通為主要的功能，是有目的、有計劃的形象宣傳和形象設計。它通過對展示空間環境的創造和組織來完成整個沒計的流程。商業空間展示設計作為展示設計的一個重要分支，除了具備展示設計所具有的傳達和溝通功能外，還具有促進購買的主要目的。它通過對展示空間環境的創造和組織安排，采用一定的視覺傳達手段和照明方式，借助一定的道具設備，將圖片、實物等展現于消費者面前，而對消費者進行引導并向其傳達信息，使其產生購買行為。
商業空間展示是眾多信息傳遞媒介中的一種。它如同給記憶力日益衰退的現代人注入了“增進劑”。當步入展會的一剎那，或是在不經意的一瞥間，“展示”立即會喚起人們潛意識中曾經劃過腦海卻未曾牢記的商品信息，于是便有了進一步了解它的沖動。當漫步于商業空間展示環境中時，信息便會接踵而至，品牌形象、商品特色等將激起人們的購買欲望。此時，商業空間展示如同一個口若懸河的導游，亦或是—個形象極佳的代言人，用人類的語言為這些不會開口說話的商品做推銷，讓人們可以更好地了解它們、認識它們、購買它們。
服裝展會上的展位就是一種“商業空間展示”，作為工程的展示設計，其牢固性、安全性、時效性、經濟性等質量標準有比較直觀的數據，然而展示設計作為藝術，其標準的把握不太容易，屬于“仁者見仁，智者見智”的范疇。但是，評判一個展位設計的好壞，有兩條非常重要的標準：它是否符合該品牌的理念？是否具有鮮明的品牌形象和風格？
展示設計同質化成硬傷
國外的服裝展會顯然比國內更為成熟，比如，展位的面積基本均等，結構和裝修也是統一的形態，這使得各個參展商有一個較為公平的競爭平臺，而國內的服裝企業常常都在為了顯示企業的雄厚實力，爭相花大價錢去比拼展位的大小、裝修的豪華程度等，而同樣的追求，使得最終的效果十分類似，一眼看上去場面的確壯觀、氣派，但是很難分清哪個展位是哪個品牌，發生張冠李戴的事情也不足為奇。
在展會上顯示品牌實力并沒有錯，但是一味追求表面的形式，往往會花了大錢卻收效甚微。尤其是那些實力雄厚的國內品牌，一心想樹立品牌形象，然而，品牌的形象到底是什么？如何展示？才是值得企業關注和思考的問題。
只是把展位裝修得豪華，那是裝修隊的專業，而對于展位設計，“設計”的分量應該占得更重。在國外的服裝展會中，總能在不同的展位中找到非常鮮明的風格和特色，“輕裝修，重裝飾”的概念無處不在�！罢箷且粋�臨時的展示場所，與其花費大量人力物力裝修成一個‘宮殿’，還不如花心思將陳列與裝飾結合，物盡其用，顯示各自的特點�！鼻幸曈X形象機構的負責人如是說。
看展位辨企業發展
服裝展會上的專業觀眾包含了行業領導、加盟代理商、媒體等業內的專業人員，如今的看展人早已不是哪個企業僅憑表面文章便能唬住的群體，一個資金雄厚的企業并不一定是最有發展潛力的企業，看展人不僅需要有一雙慧眼，還要具備一些專業素質，才能從眾多品牌中看出一些門道。
具體到展位設計與陳列上，有五個標準可以辨別企業在表象的實力背后，是否具有深厚的企業文化和發展潛力。完整性標準整體而統一，是展示藝術的首要標準，形態統一、色彩統一、工藝統一、格調統一；創造性標準展示設計的創造性主要表現在創意的新穎和藝術形象的獨創性；觀念性標準：在當代，展示設計應體現如下幾種觀點，新的綜合觀念、人本觀念、時空觀念、生態觀念、系統觀念、信息觀念、高科技觀念等；行業性標準：也可稱之為功能性標準，主要是看形式和內容的統一性；文化性標準：展位的設計要有凸顯的品牌文化內涵，其中品牌的形象和產品的特點應當有自然而然的表現。
(來源：中國服裝網）
