借“大黃蜂”、“擎天柱”、“威震天”的變形金剛的東風，“美特斯邦威”服飾熱賣。他們砸下數千萬人民幣拿下了變形金剛版權中國特許。
美邦方面負責“變形金剛項目”的周龍昨天告訴記者：“通常六七月份是服裝銷售淡季，到現在來看，我們的銷售比去年同期已有兩位數的上升。以目前的經濟環境來說，這是很值得高興的�！�
中國民企牽手好萊塢大片，數千萬人民幣的費用，值不值？業內人士眾說紛紜。
白領爭買“變形金剛T恤”
Jennifer是一位投資人，兼《變形金剛》粉絲。從三四月份優酷網上傳出《變形金剛2》的小預告片時就開始關注。她發現，“預告片里有美特斯廣告哩！”
到5月份，關于“美特斯”鏡頭將出現在《變形金剛2》的話題，在許多網絡社區上被熱議�！霸S多網友開始自發傳遞‘美特斯變形金剛T恤滿100送電影票’的信息，應者踴躍。”6月24日電影首映，Jennifer趕去體驗了一把“金剛熱”�！拔铱吹搅恕甅eters/bonwe’的牌子，一閃而過�！�
在Jennifer看來，30多歲的自己并不適合穿“學生才穿”的美邦，可她還是忍不住去網絡上訂購了一款印著“大黃蜂”的圓領T恤衫，“感覺酷酷的”。
之前參加一個風投界人士聚會，飯桌上大家聊起了《變形金剛》。Jennifer說，所有的人都贊成給美邦“加分”，“這次品牌營銷做得不錯，打動人心�！�
“變形金剛很契合他們‘不走尋常路’的口號。他們千萬元的投資，我們覺得很值�！�
一份差點錯過的姻緣
這個陣容豪華的項目，實際由美邦公司兩個年輕人周龍和徐衛東操作的。
“變形金剛是70后、80后共同的童年回憶。而這批觀眾，正是美特斯邦威的目標消費群。”29歲的周龍向記者說起了策劃初衷。
與好萊塢大片合作，是耐克、百事、諾基亞等國際知名企業慣用的商業手法。中國內地品牌此前從未涉獵國際大片。
“當初我們滿心希望地跑到美國�！蹲冃谓饎偂返陌鏅喑钟蟹健绹衫呻娪肮�(夢工場)和孩之寶公司卻給我們潑了盆冷水。他們根本沒有聽說過美特斯邦威，甚至也不認識做代言的周杰倫�！泵腊罟煞莞笨偨浝硇煨l東說，當時挺尷尬。
但是，轉機又那么偶然。2008年底，派拉蒙的制片人洛倫佐來到上海南京東路逛街，突然見到大幅“Meters/bonwe”的標志，這不正是跟他們談判的中國品牌么！他一下來了興趣。通過了解，他知道美邦有2600家專賣店分布在各城市的一線商圈——這實在是個為《變形金剛2》造勢的絕佳載體！
接下來雙方合作順利，美邦砸8位數人民幣拿下了變形金剛版權中國特許。
形象代言人過時了嗎
為了配合“變形金剛”營銷，美邦開發了幾個系列的服飾，共200多款色，100多萬件。隨后，著手全新的整合營銷，在店鋪、網絡、雜志、電影院形成聯動。用網友的一句點評來形容就是“搞大了”。
其實，中國企業和影視聯姻早有先例，只不過和好萊塢的美國大片聯姻這是頭一遭。而且8位數的巨資，估計也是創了新高。值不值？一直是Jennifer等商界人士爭論的焦點：
“他們有了兩位數增長，的確是成功了。但我認為，賣兩件T恤，并不是他們的主要目的。這種短期的效應，最多能賣多少？他們其實看中的是在消費者心目中的品牌形象——美特斯邦威能和好萊塢大片合作，實力強！”
“和影視合作，投入不低，甚至達到了8位數，我認為值得商榷。營銷手段有千萬種，只有不斷創新，才是根本出路。比如現在比較流行的‘快時尚’，就很迎合網絡達人的歡迎。像ZARA，一件品牌從設計師畫圖、工廠打樣、批量出貨，到送達消費者眼前，中間不會超過30天。這種方法成本就很低。”
“打開美邦的淘寶網店，你會發現一個差強人意的情況：最熱銷的‘擎天柱’圓領T恤，截至7月8日20時只售出461件。美邦作為一個旗下有美特斯邦威、ME&CITY等時尚牌子的公司，應該在擴大知名度的同時，好好考慮渠道上的營銷配合，單純的‘形象代言人’時代已經過去了�！� (來源;今日早報)
