【中國(guó)鞋網(wǎng)】 “借冕播譽(yù)”是“借”的另一招。這里的“冕”就是指記者，新聞媒體。為什么叫“冕”？“冕”就是“皇帝”頭上的帽子。記者是無(wú)冕之王，形象的說就是沒有戴帽子的官。因?yàn)樗転槔习傩照f話，伸張正義，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，鞭撻腐敗邪惡。因?yàn)橛浾哒f句話能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，能引起更高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，能制造社會(huì)輿論，引起社會(huì)強(qiáng)大反響。如果說，某些東西一旦上了報(bào)、上了電視、影響力遠(yuǎn)比一些高層領(lǐng)導(dǎo)的話更有分量。所以，有些人特別是腐敗的官員，特別怕記者，因?yàn)椤安慌律细妫团乱妶?bào)”。所以，記者被稱為“無(wú)冕之王”。
借冕播譽(yù)，當(dāng)然就離不開報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞媒介。這些新聞媒體信息快，范圍廣，威望高，影響大。因此，有些人就把這些“無(wú)冕之王”，納入到自己的“借冕”范圍之內(nèi)，就是借他頭上的帽子來(lái)戴戴，讓他的“光環(huán)”為我照路，為我服務(wù)，利用他的牌子、載體，想方設(shè)法為自己作無(wú)形投資，作品牌宣傳，讓這些新聞單位為自己免費(fèi)作廣告。
我原來(lái)開過一家公關(guān)廣告公司，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有錢打廣告，外面也沒有什么知名度。如何為自己公司作宣傳呢？我整天在那里想，我注意到我們市有一個(gè)調(diào)頻廣播辦得非常紅火，點(diǎn)歌節(jié)目也相當(dāng)火爆，大受聽眾歡迎，我靈機(jī)一動(dòng)，這不就是免費(fèi)廣告嗎？我開始點(diǎn)歌了，剛開始的時(shí)候，因?yàn)辄c(diǎn)歌的人很多，打不進(jìn)去，我就擬好廣告詞，叫公司所有的人，全部出動(dòng)，在不同的電話打。有一天打通了。主持人接進(jìn)電話：喂，哎，我叫張春健，我是金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司的，我的電話是5818168（諧音：我發(fā)要發(fā)一路發(fā)），在這里我為公司的全體員工點(diǎn)一首歌，祝他們事業(yè)蓬勃，全家幸福！過了一會(huì)歌聲就響起來(lái)了。沒過幾天，我又點(diǎn)歌了：喂，哎，我是金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司的5818168，我們公司有位漂亮的王小姐，還沒有夢(mèng)中情人，我衷心地祝愿她有情人早成眷屬，在這里我為她的美麗點(diǎn)一首歌。過了一會(huì)歌又響起來(lái)了。
后來(lái)我們公司的員工也不斷地打通了電話，一會(huì)為金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司，一會(huì)為員工生日，一會(huì)為客戶，一會(huì)為主持人，一會(huì)為聽眾，反正開口就是：我是金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司的5818168，再不就是，我是5818168的金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司，甚至導(dǎo)演和大學(xué)生的戀愛故事，總之搞得我們這家公司“滿城風(fēng)雨”。后來(lái)，聽眾們都知道了，有的朋友在路上碰到對(duì)我說：你們公司在電臺(tái)老是點(diǎn)歌，搞什么名堂？電話打多了，主持人發(fā)現(xiàn)我們是在作廣告，就在廣播里說我們，我們要的就是這種效果。
現(xiàn)在求醫(yī)問藥的節(jié)目很多，在一個(gè)《健康之友》廣播節(jié)目，我又化裝成病友，向他們咨詢。
后來(lái)這招不玩了，又玩過一招，叫我們的員工凡是招待客戶的時(shí)候，凡是自己上歌舞廳、看電影、在火車上的時(shí)候，在一切公眾場(chǎng)所，都要給自己公司打形象品牌廣告，時(shí)刻要有這種廣告意識(shí)。我只要看電影或在火車上，我都會(huì)故意找人，有機(jī)會(huì)參加會(huì)議，我都會(huì)發(fā)言，開口就是一番自我介紹。我認(rèn)為，一個(gè)人，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)公司，隨時(shí)隨地都要有種自我推銷的意識(shí)。
有一次，我在歌舞廳招待客戶，我上臺(tái)為客戶點(diǎn)歌：在歌曲的過門階段，我來(lái)了一段開場(chǎng)白：“各位朋友，各位來(lái)賓，大家晚上好！我是金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司的，我叫張春健，我的電話是5818168，在這里我為8號(hào)臺(tái)我們的客戶、移動(dòng)公司的李總點(diǎn)一首歌，祝他業(yè)務(wù)興隆，事業(yè)成功。同時(shí)，我祝愿大家今晚玩得開心，玩得愉快。下面我為大家演唱一首：說句心里話。”
這段話的奧妙在于：一是宣傳了公司品牌，提高了知名度；二是向外界透露出我公司業(yè)務(wù)很好，連某某著名公司都和我們做業(yè)務(wù)，表明公司業(yè)務(wù)興旺發(fā)達(dá)。事后我當(dāng)場(chǎng)就接到名片，有位公司老總請(qǐng)我過去喝茶，談成了一筆業(yè)務(wù)。
之所以在賓館歌舞廳點(diǎn)歌，是因?yàn)檫@里的人都是有頭有臉的人，不是老板，就是經(jīng)理或是有身份的人。所以我們經(jīng)常在這種地方活動(dòng)。
還有一次，我在廣場(chǎng)看到一家公司搭臺(tái)搞促銷活動(dòng)，活動(dòng)可以自由上臺(tái)唱歌，還有獎(jiǎng)品，我認(rèn)為這個(gè)機(jī)會(huì)不能放過。于是我又上臺(tái)了：各位朋友，大家好！我是金太陽(yáng)公關(guān)廣告公司的，我叫張春健，我的電話是5818168，在這里我祝海爾電器名揚(yáng)四海，生意跑火。同時(shí)祝各位朋友，萬(wàn)事如意。下面我為大家演唱一首：《在那桃花盛開的地方》，希望大家能夠喜歡。 唱完之后，我還獎(jiǎng)到一把傘。
我這么一搞，還真管用，許多人慕名而來(lái)，一下子公司的業(yè)務(wù)就上去了。這一招，妙就妙在寓廣告于點(diǎn)歌之中，使聽眾在不知不覺中加深了對(duì)公司、對(duì)我們電話的印象，效果上也比真正的廣告更耐人尋味。
我在某記者站當(dāng)過站長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)搞過一個(gè)“記者站掛牌”儀式活動(dòng)。如何讓新聞單位、廣告公司，為記者站免費(fèi)打廣告呢？我以記者站站長(zhǎng)的身份，找到電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，寒喧之后，說：今天來(lái)主要有二個(gè)事，一是拜訪你，咱們見見面，認(rèn)識(shí)一下，交個(gè)朋友，咱們都是同行，各有所長(zhǎng)，各有特點(diǎn)，今后有些活動(dòng)我們可以一起合作，共同來(lái)搞，這是第一件事；第二件事，我們記者站剛剛成立，為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，廣交朋友，我們準(zhǔn)備搞一個(gè)“掛牌儀式”，今天來(lái)主要是請(qǐng)你來(lái)參加，為我們捧捧場(chǎng)，湊湊熱鬧。說完，就把贊助的函遞過去。
我接著溝通說：搞這個(gè)活動(dòng)，我知道要你們拿錢也很困難。這樣吧，你幫我們?cè)陔娨暽希蛞稽c(diǎn)祝賀廣告，就當(dāng)是我們的祝賀單位，就算兄弟單位互相支持吧。這樣我一分不花，就解決了廣告問題。
當(dāng)?shù)匾患抑麖V告公司，也是這樣搞定的，只是后面加了這段話：你幫我們做一點(diǎn)廣告，就當(dāng)我的祝賀單位，我們今后與各單位也會(huì)組織策劃很多活動(dòng)，肯定會(huì)有些相應(yīng)的廣告，比如氣球拱形門、橫幅噴繪等等吧，我們今后接到業(yè)務(wù)可以拿到你們這里來(lái)。再說參加這個(gè)活動(dòng)，既是給我們捧場(chǎng)，也是給自己打形象廣告等等。就這樣，他們就給我們?cè)谥行膹V場(chǎng)“隔離帶”上，搞了二塊永久性的廣告牌，記者站銅牌。
當(dāng)“荷葉未露尖尖角”的時(shí)候，當(dāng)你還沒出名的時(shí)候，當(dāng)你還是名不經(jīng)傳的時(shí)候，必須有人來(lái)宣傳你，自我吹噓往往效果不好，而讓記者“吹”，有時(shí)候這種效果，遠(yuǎn)比“黃婆賣瓜自賣夸”好得多、可信的多。自己夸不如別人夸，別人吹不如記者捧。許多人沒成名之前，都喜歡交記者朋友，讓他來(lái)為自己宣傳。（作者：張春健 來(lái)源：全球品牌網(wǎng)）
