【中國鞋網-】如果說2011年新浪NBA全明星賽走的是“明星影響用戶”之路，那么2012年的NBA新浪全明星賽則充分演繹了“用戶帶動用戶”的魅力。

　　2012年NBA全明星賽，新扣籃王杰雷米-埃文斯從籃下協助者頭頂躍過，在空中接兩球，并相繼扣中。面對這一精彩瞬間，正在新浪網看視頻直播的網友，迅速截屏并將大量精彩照片和評論在微博上轉發開來;不少網友在新浪“三分扣籃游戲”中學起了扣籃王的新動作;一些發送祝福給球星的網友甚至還收到了球星們來自奧蘭多的祝福。

　　2012年2月25～27日，NBA全明星賽再次給籃球迷們帶來了一次全新的籃球盛宴。而作為NBA中國官方網站運營商的新浪網，也將自己的核心產品進行資源整合，給球迷們帶來了一次“一站式”的奇幻籃球之旅。“我們就是要把新浪網及微博產品整合在一起，為用戶提供一站式、多樣化的內容服務。”在提到這次賽事轉播時，新浪產品市場經理郭延順向《成功營銷》雜志記者這樣介紹。郭延順還回顧了2011年新浪NBA全明星賽，分享了從2011年全明星賽利用明星影響用戶到2012年注重用戶體驗、以用戶帶動用戶的新思路。

　　創意+內容2011全明星賽亮點十足

　　2011年NBA全明星賽扣籃大賽，眾多網友通過新浪網看到格里芬最后的一扣，他甚至還成功地跨越了一輛轎車!彼時，在洛杉磯現場解說的黃健翔高呼：“太不講理了!”——這是中國互聯網媒體首次現場直播NBA全明星賽，并第一次在現場設置解說席。解說員有足球名嘴黃健翔、NBA現役球員易建聯和籃球娛樂跨界明星陳建州。全新的跨界解說組合被大家稱為“三劍客”。“‘三劍客’的加入，在很大程度上帶動了網友上新浪網關注賽事的熱情，無論是直播數據、頁面流量還是媒體關注度，都取得空前的提升。”郭延順談到。

　　有價值的創意和內容一直是互聯網企業注重的基本課程，尤其是在內容同質化嚴重的當下，如何滿足用戶對內容的差異化需求是互聯網企業研究的重大課題。2011年，新浪首次參與NBA賽事網絡現場直播，從創意和內容出發，借助全明星賽，以微博平臺發起并整合市場活動，擴展各線上渠道，通過強勢占位以及與網友的深度互動，將全明星賽事與新浪NBA緊密結合，打造了很多讓人耳目一新的內容。

　　首先，黃健翔、易建聯、陳建州跨界組合現場解說是這屆NBA全明星賽最大亮點。這次“三劍客”團隊，除了現場直播外，每日三人的互動花絮視頻等獨家內容也受到網友的廣泛關注。和傳統的電視解說相比，這次文體聯袂解說更具娛樂性和互動性，網友的現場觀感很強，新浪制作的25條三劍客語錄，也被網友廣泛轉發評論;另外，陳建州作為新浪的代表，全球獨家采訪了扣籃大賽冠軍格里芬，讓全球多家媒體對新浪的媒體影響力有了全新的認識。