【中國鞋網-創新營銷】當鳳姐通過炒作拿到綠卡、芙蓉姐姐紅的發紫、炫富女郭美美成為話題焦點、甚至有女性想通過承認自己是謝霆峰的“二奶”一舉成名的時候。誰愿意再選擇做沉默的大多數，人們或者圍觀，或者自己也想找個機會成名。因為在今天這個時代，名是直接可以兌換成錢的。尤其是互聯網的發展到今天，當傳播變的更迅速和快捷的時候。所有人都明白一個道理，不論是好的名聲還是壞的名聲，只要出名就意味著財源滾滾而來。即使獸獸或者張柏芝那樣“炒作”，或者換個更專業的詞叫“事件營銷”。

　　2011年以來事件營銷越來越多的出現在我們的生活中，而且效果也很好。我曾應邀給《經理人》、《創意世界》、《經理日報》等，眾多雜志期刊寫過此類的專欄文章。最近受中國營銷創意協會之邀，就關于中小企業如何做好事件營銷的話題發言。風青楊認為之所以這個話題如此受觀注，是因為事件營銷所產生的推動力，往往比其他營銷手法要強的多。只要能吸引媒體的注意，就當是有人免費給你做了廣告。例如張柏芝與謝霆峰的事，因為常期占據主要媒體版面，盡管對于張柏芝來說負面新聞多于正面，但絲毫不影響她拍戲，相反，簽約的價格水漲船高。

　　通俗點說，事件營銷指的是為了推廣目標A，不是直接去推廣目標A，而是找出一些有新聞價值的事件B1-Bn，來轉彎抹角的營銷事件A。說有新聞價值可能有點太嚴重，只要能吸引眼球，大家喜歡看，喜歡知道，這樣的事件就夠了。B就是指那些人們熱衷于關注的事情，運用最多的就是緋聞。因為緋聞既能吸引人們的好奇心，同時又比較安全，不用觸犯法律。

　　而對于大多數企業來說，我們無法像“鋒芝”那樣，通過“艷照門”、“二奶事件”、“離婚門”等事件串起來，占據電視、報紙、網絡的頭版頭條幾年的時間。我們看娛樂圈最擅長事件營銷。為了推廣目標影片A，得準備一系列相關的事件B，每一次電影上映前，都會有諸如男女主角緋聞，兩位巨星因片酬，戲份產生矛盾，導演和演員的曖昧關系，從劇組流出來的裸照等等之類。普通觀眾很難知道這些花邊是真是假。不管是真是假，效果反正是做出來了，大家記住那個影片的名字了。

　　而企業想要達成低成本營銷的目的，就不得不動更多的腦筋。比如像美國CNN把中國皮蛋列為最惡心的食品之一。這對于所有生產皮蛋的企業來說，無疑都是一個壞消息。但湖北的一家企業就做的很聰明，它第一個站出來反駁這個觀點，要求美國CNN道謙。

　　這樣做有三點好處。一是對于眾多默默無聞的皮蛋生產企業來說，第一個站出來反對，公眾就能了解你，當公眾不知道這個行業誰是老大的時候，他們就假設你是這個行業的第一名。二是樹立了企業的良好形像。皮蛋在中國人的食譜中存在有很長的歷史，甚至成為端午節的禮節食品。不論外國人怎么說，中國人是認可的。但你第一個站出來為皮蛋說話，這等于是為所有的中國人講話。公眾會把這個企業當成是自己人。三是，我們之前說過，事件營銷的本質是通過說B，達到宣傳A的目的。這家湖北的企業，正是通過為皮蛋正名，而宣傳了自己的公司。作為湖北人，風青楊很高興自己家鄉的企業己經有這些的營銷意識和方法。

　　其實真正懂得事件營銷的高手，不是曝光一件事。因為一件事很難形成大的影響力，所以要策劃一系列的營銷事件。像電視連續劇一樣，讓公眾目不暇接。