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談企業海底撈的人文化營銷

http://www.gdxystc.com 中國鞋網 更新日期:2012-12-20 17:55:51 瀏覽:6523 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  信任是一種尊敬

  人不僅需要愛,還需要尊敬。對員工的尊敬就是信任。

  在海底撈,每個人都能有被信任的感覺,這種信任的標志就是授權。張勇在公司簽字權是100萬以上;100萬以下是由副總、財務總監和大區經理負責;大宗采購部長、工程部長和小區經理有30萬元簽字權;店長有3萬元簽字權,這種放心大膽的授權在民營企業實屬少見。

  張勇對一線員工的信任更讓同行匪夷所思。一線普通員工有給客人先斬后奏的打折和免單權。不論什么原因,只要員工認為有必要都可以給客人免一個菜或加一個菜,甚至免一餐。這等于海底撈的服務員都是“經理”,這種權力在其他所有餐館都是經理才有的。

  2009年春天,張勇被請到北京大學給MBA學生講課,一個學生問:“如果每個服務員都有免單權,會不會有人濫用權力給自己的親戚朋友們免單?”

  張勇反問那個學生:“如果我給了你這個權力,你會嗎?”

  整個課堂200多個學生,一下子鴉雀無聲。

  當然,也并不是所有人都值得信任,海底撈也有濫用權力的員工。

  當海底撈賦予服務員免單權的同時,就意味著公司必須要承擔極少數員工對權力濫用的風險;同時,還必須承擔當少數人濫用得不到制止時,權力就有可能大面積被濫用的風險。

  海底撈是如何監控這種員工被大面積授權的?那就是海底撈的特殊干部選拔制度:除了工程總監和財務總監之外,所有干部都必須從一線服務員做起。這條晉升政策甚至極端到包括廚師長的職位。原因是不論你的廚藝多么好,沒有親自服務過客人,就不知道服務員需要什么樣的后廚支持。

  這樣層層選拔出來的管理者太清楚了,什么時候員工才必須用免單這種極端方式讓客人滿意。因此,有心作弊的員工能騙過他們一次,但不可能逃過第二次。

  除了有效的監督之外,人的自律也使海底撈員工的免單權沒被有大面積濫用。

  雙手改變命運

  管理者最難的事,是讓別人相信明天的大蛋糕會有自己的一份。張勇卻讓海底撈的員工們相信了,雙手能改變命運。

  師洪橋是北京海底撈的一位普通員工,童年家里連一個雞蛋都很難吃到。看到小朋友們吃冰棒和方便面她都很羨慕。

  后來她和哥哥都考上了理想的學校,可父母只能供一個。“那天晚上,我爸爸哭了,媽媽看著我說,孩子,你就讓你哥上吧。他是你爺爺的命根子,你爺爺生前就一直想讓他上大學。”

  師洪橋什么也沒說,就把錄取通知書撕了。

  她后來和媽媽都進了海底撈打工。現在拿的工資除了給哥哥寄生活費外,還能給自己買新衣服和零食。

  楊小麗當年開創了海底撈在西安的市場,最初大門打開,硬是沒客人來,真急死了。她看到電線桿上那些辦證開發票治性病的小廣告可以隨便貼,也帶著幾個服務員去貼小廣告宣傳海底撈。第一天沒事,第二天就讓城管抓到了。她哭天抹淚折騰了一通,一分錢罰款沒交,還把城管科長拉成了客戶。

  張勇不僅讓他的員工相信了“雙手改變命運”的真理,還讓他們在海底撈享受到了人“生而平等”的待遇。海底撈評價員工或晉升的標準不是學歷、出身、背景這些因素,而是只有一個標準——能不能干。只要能干,也能像楊小麗一樣,通過晉升到管理職位改變命運。

  張勇還有個不成文的規定,盡管沒成文,但他說的東西,海底撈人真信。

  他如此許諾:在海底撈做店長超過一年以上,不論什么原因走,海底撈都要給8萬元“嫁妝”。他的解釋是:“海底撈工作太繁重,能在海底撈做到店長以上的,對海底撈都有相當貢獻。所以不論什么原因走,我們都應該把人家的那份給人家。小區經理走,我們給20萬;大區經理以上走,我們會送一間火鍋店,差不多800萬。”

  然而,在海底撈十幾年的歷史中,上百個店長以上的干部,只有3個人拿走了海底撈的“嫁妝”。

  張勇的故事

  企業文化的形成與創始人有著千絲萬縷的聯系,張勇總被商學院請去講授管理之道,他說的最多的總是“雙手改變命運”、“把人當人看”、“人生而平等”之類的話,這不得不追溯張勇的創業過程。

  1971年,張勇出生在距離成都80公里的四川簡陽。父親是農機廠的廚師,母親是小學教員,張勇下面有兩個弟弟,家里還有奶奶。

  張勇的童年雖然貧窮,但并沒有占據他全部注意力,他的興趣在于讀書。上個世紀80年代,簡陽有個免費圖書館,當時年僅十四五歲的張勇就成了那里的常客。他很快看完了圖書館里的言情和武俠小說,之后又把躲在角落里的盧梭、尼采、巴拉圖、孟德斯鳩等西方哲學家的書囫圇吞棗看了一遍,甚至把《第三帝國興亡》讀了三遍,還有耐心看完了《上帝已死》這樣的書。

  然而,張勇卻不是一個安于在國營企業做一輩子電焊工的人,20歲時就開始四處尋找生意機會。被汽車上兜售假金表的騙子騙過,經歷過倒賣汽油的失敗,22歲時,張勇終于發現了成都有一種很受歡迎的小火鍋,于是,他在簡陽找了一個十幾平米的街邊店,開始了他第三次生意嘗試。

  張勇雖然是一個不滿足于現狀的人,但他卻算不上是一個精明的人。汽車上,人家說手上是一塊價值1200元的金表,他就相信并買了下來;第一次開火鍋店,房主告訴他租金180元一個月不貴,他就一口答應下來;海底撈剛剛開張要定做正規火鍋桌子,老板收他每張440元,事后才發現被多收了300元。

  世界就是如此奇怪,任何事情都好壞參半,張勇相信別人的性格,不可能不延續到他對海底撈的管理上,他對海底撈員工和干部的信任也是天下無雙。這就是海底撈服務員有給客人送菜、打折和免單權力的源頭。

  海底撈最初有四個股東,除了張勇,還有后來成為他太太的舒萍,他在技校的同班同學施永宏,以及施永宏的太太李海燕。海底撈在相當長時間內管理得比家族企業還家族,四個股東既是老板,又是員工,還是兩對戀人。顧客來了,大家憑著自覺性干,客人走了,就喝水聊天打麻將。

  看著這支忠誠但散漫的隊伍,張勇覺得這不是干事業的做法。他很快采取了行動,簡單而有些無情。除了很早就讓自己的太太回家,2004年他讓施永宏的太太李海燕也回家了。2007年在海底撈生意快速起飛的時候,張勇竟讓在法律上跟自己平起平坐的股東、最忠誠的死黨、20多年的朋友,同他一手一腳創建海底撈的施永宏也下崗了。

  張勇對施永宏的處理,讓人不能不想到卸磨殺驢,而且殺得毫不留情。作為朋友,張勇顯然不厚道;然而,作為公司的創始人,張勇無疑是優秀的。因為海底撈要想成為一個現代化的企業,就必須解決家族企業創業者天花板的問題。否則,職業經理人不可能在海底撈有大作為。張勇的兩個弟弟也都曾在海底撈干過,但最終也因不符合張勇的標準,從海底撈走了。張勇的不講情義,在他對施永宏的處理上表現得淋漓盡致。

  一個管理創新論壇請張勇去講話,張勇說:“我們的管理很簡單,因為我們的員工都很簡單,受教育不多、年紀輕、家里窮的農民工。只要我們把他們當人對待就行了。”

  把人當人待,也算管理創新?

  對,這就是海底撈最大的創新。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)

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