【中國鞋網-廣告公關】“有意思”也是生產力。

　　這樣做，你就是“臭流氓”

　　走大大街上，看到一位漂亮的美女，或者風韻有加的迷人少婦，你不假思索地走過去，說：美女，我喜歡你，我和你去開房去吧。

　　你肯定會得到三樣：一句話“臭流氓”，一個響亮的巴掌，然后是美女給110打的一個電話。或許你要是跑得不快的話，等到警察找上門來，你就麻煩了，或者等到周圍人圍將上來，生擒住你，然后扭送到派出所。

　　為何會出現這樣的結局?原因就在于，你的表達方式出了問題。

　　其實，你完全換一個方式，或許同樣也能夠達你想要的效果——

　　那樣做，會更有“神秘感”

　　邵珠富是不會操作微信的，但據說現在通過微信進而“微性”的人并不在少數。原因就在于它有神秘感。上周，在陽光新路的皇家咖啡，廣告公司的劉總向我演示了微信的玩法，果然，周圍50米、100米、200米、300米……范圍內的“玩家”一個個躍然而出。

　　是啊，在擁有600萬人口的偌大濟南，碰巧我倆在就近相遇了，還相距這樣近，僅50米，多么有神秘感、多么浪漫、多么刺激，這樣的偶遇相信大多人會感覺“有意思”，盡管沒有多少“意義”。藉由這樣的微信，或許你通過與某位美女或者風韻有加的少婦的一段偶遇，就一點也不算什么了，你至少不會得到一句“臭流氓”式的謾罵，也不會得到不算溫柔的一巴掌，更不會到警察局里走一圈。

　　因為這樣的方式，有神秘感、浪漫、刺激，偶遇讓你們的交往更有“意思”。

　　對廣告，會表達勝過更多真金白銀

　　記得我還是醫療部一名普通員工時，有一天當時廣告中心的王珂主任找到我：聽說你跟明仁醫院的江曉院長挺熟，我想請他吃個飯，你看方便約嗎?他可很難約啊。

　　我當時就笑了，說不難約啊。你啥時想請，打個招呼，給我半天時間，我就能請到。我的回答是在王主任和當時的部門主任李艷的一片驚愕表情中進行的。后來王珂主任在東方大廈設宴，我向王珂主任講述了江曉在我們《星期一門診》上一個軟文廣告比齊魯晚報一個A4版通欄廣告效果好很多的例子，王珂主任說我是在吹牛，但吹牛有守著客戶當面吹的嗎?其實，當時江曉的那個晚報的廣告，只接了4個電話，而我協助他們寫的那篇軟文廣告，卻接到了160個電話。

　　而王主任之所以不相信，是因為他感覺濟南時報不會比齊魯晚報效果好，這一點也沒錯，但邵珠富用技巧性的表達達到了“整體不如你，個體比你好”的效果。前兩天，我在給濟南教育電視臺給他們講課的時候，就講到“浙江衛視平臺不如中央電視臺，但中國好聲音卻比中央電視臺同類欄目好”的道理。

　　同樣還是一家醫院——濟南美容整形醫院，當時的院長還是張慶國，我在《星期一門診》干主編的時候，張院長說時報的效果不好，我不服，于是打賭說：“我來給你做一期廣告，如果效果真如你說得那么差，廣告費我替你墊上。”結果，邵珠富洋洋灑灑地給其光子嫩膚寫了1000字左右的文章，發表到《星期一門診》上。周二上午，邵珠富去參加濟南市傳染病醫院的一個新聞發布會，下午來到位于現濟南口腔醫院8樓的原濟南美容整形醫院，結果一進門張院長就讓我賠他們電話：原來，周一一天，他們的電話被打爆了，四部電話機共接到200個咨詢電話，接線員說得口干舌燥。

　　同樣，醫院還是原來的醫院，技術還是原來的技術，媒體還是原來的媒體，之所以會出現“電話打爆了”這樣的效果，無他，表達技巧不同而已。

　　類似的例子比比皆是

　　位于六里山南路的陽光神經疏導中心，之所以一下子火起來，恐怕也得益于邵珠富的一篇《不是“喜來樂”，勝似“喜來樂”》的文章。而當時《神醫喜來樂》的電視劇正火，我只不過是巧妙地給借了一下勢。

　　位于經七路的軍人海參店，面積只有四十平，雖然店主是個漂亮的美女，但之所以能夠實現“三天賣出20萬海參”的紀錄，說到底，還是廣告表達技巧的問題，而投入才1200元錢，600字的軟文而已。

　　美女沒變，海參沒變，小店沒變，只不過是變了表達的技巧顯得“有意思”了而已。

　　這樣的例子還有許多許多，它們火爆的原因不在于產品層面，而僅僅在于表達層面，也就是說做到了“有意思”。而“有意思”，本身就是生產力啊。

　　現實生活中，我們存在著諸多這樣的例子，原因就在于，他們并不會真正的表達，營銷效果不好的原因，大多時候并不在于產品層面。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)