【中國鞋網-廣告公關】一、突出重點。

　　常見有些廣告替商品作宣傳時，面面俱到，唯恐遺漏自己任何一個優點。結果反而難以讓顧客對商品留下印象。而優秀的廣告都善于抓住商品最顯著的優點，極盡渲染之能事，從而給顧客造成深刻的印象。臺灣有一則推銷菲利浦咖啡茶爐的廣告，畫面為一只飛利浦咖啡茶爐，旁邊是一只冒著冉冉熱氣的咖啡杯。廣告抓住咖啡“香醇”這一重點，反復予以強調：

　　只要短短的幾分鐘，原裝進口的飛利浦咖啡茶爐就能把咖啡豆的香醇，原封不動地呈現在您的杯中。

　　有特殊濾網裝置的飛利浦咖啡茶爐，非但將咖啡豆的香醇發揮得淋漓盡致，也因為它的精確控溫功能，使得每一次的沖泡，都保持一致的完美。

　　在您了解，或使用飛利浦茶爐后，相信您也會認為：香醇的咖啡豆和先進的飛利浦咖啡茶爐，稱得上是相得益彰的絕配!

　　此例廣告中，作者以“香醇”為宣傳重點，抓住飛利浦茶爐能將咖啡豆的香味完全沖煮出來的優點反復渲染，給顧客留下深刻的印象。

　　二、制造懸念。

　　廣告要成功，最關鍵的是要激發顧客觀看廣告的興趣。許多優秀的廣告都經巧妙設計，先制造出某個懸念，引起顧客猜測，然后再將廣告對象推出來。例如，幾十年前京劇大師梅蘭芳初次到上海演戲，戲院老板把上海一家最有名的報紙的頭版整個買了下來，大作廣告。第一天，整版上只印出3個字——梅蘭芳。大家弄不明白是什么意思，馬上引起了興趣與推測。第二天，報紙上還是這3個字。好奇者紛紛打電話給報館，報館答曰：“明日見分曉。”因為廣告所造成的神秘感，關注的人越來越多。直到最后一天，整版廣告才在“梅蘭芳”3字下面刊出一行小字：

　　梅蘭芳，京劇名旦，X日假座XX劇院演出京劇《宇宙鋒》、《貴妃醉酒》、《霸王別姬》。

　　此廣告激起了上海人的好奇心，大家蜂擁而至，欲先睹為快。梅蘭芳的滬上演出大獲成功，此廣告也由此成為中國廣告史上的經典之作。

　　三、恭維顧客。

　　做廣告是為了促使顧客來購買商品，從這一點上來說是有求于人。因此，有的廣告商就采取這樣一種傳播技巧，先恭維顧客，滿足其虛榮心，從而使顧客樂于掏錢購買某廣告產品。例如有一則牛仔褲，畫面是一個人穿著一條不大合適的牛仔褲。廣告標題為：“您的身材美極了，只是您的牛仔褲不成比例。”這顯然是在恭維顧客。接著巧妙地對顧客加以贊美：

　　在比例錯誤的牛仔褲包裹下，再美的身材也會變形。這就是為什么要穿能展現您最好的一面的牛仔褲的重要性。

　　此則廣告抓住了人性的弱點，先是贊美顧客，使其產生好感。

　　而一旦顧客對你產生好感，叫他掏錢還是難事嗎?

　　四、正話反說。

　　做廣告自然得做正面宣傳，即讓自己商品的優點充分展示于顧客面前。但顧客對于“質量上乘”、“世界領先”之類的話聽多了，難免生出逆反心理。有鑒于此，有的廣告采取“正話反說”的方式，既把優點當做缺點來說，從而避免了自夸之嫌，也容易為顧客所接受。“獅牌”保險柜的廣告便采用了這種宣傳技巧

　　五、施以小惠。

　　有的廣告做宣傳時，抓住有些顧客愛占小便宜的心理來做文章，許諾顧客如果購買某種產品，便給以某種好處。顯然，這種好處說得越具體，便越能奏效。1988年夏天，在委內瑞拉經營的肯德基公司，苦于其炸雞無人問津，在媒體上做了這樣一則廣告宣傳：

　　即日起到肯德基用餐超過50美元時，只要再加付10美元。就可以得到一只市價為25美元的冰桶，且冰桶里會灌滿5公升的可口可樂，另外還送10張(續致信網上一頁內容)(每張5公升)可口可樂“續桶券”，在夏季里，顧客可憑券在肯德基用餐，若消費超過15美元，可免費在冰桶中加滿5公升的可口可樂。

　　此則廣告顯然采用了“施以小惠”的宣傳技巧：它避口不談向顧客推銷炸雞之事，而只強調自己將優惠或免費贈送冰桶和可口可樂。如此的“天賜良機”，顧客能不動心嗎?事實上，廣告一傳開，委內瑞拉人瘋狂地涌入肯德基店，去搶購灌滿可口可樂的冰桶(只是先得花50美元吃一頓!)不出三個星期，肯德基炸雞店創造了前所未有的夏季銷售高潮，持續了整個夏天。

　　六、利用權威。

　　廣告主作廣告，總離不開要對商品的優點做宣傳。這種宣傳要奏效，關鍵是要取得消費者的信任。如果消費者對廣告宣傳抱有懷疑態度，即使優點宣傳得再多，也無濟于事。因此，在廣告傳播過程中，廠家要對產品優點加以證明，即要在廣告中提供依據，使得消費者對產品品質深信不疑。一般采取的宣傳技巧是，利用權威來作證明。因為消費者對于權威都有一種崇拜心理，他們認為權威絕對是正確的。廣告中借助權威來證明產品的品質，自然效果非凡。

　　七、誘導結論。

　　在廣告傳播中，廣告主要對產品作出正面評價。這種評價可采取兩種方式：或由廣告主直接說出，或由消費者根據廣告信息來作推論。心理學研究表明，由被試者自己分析得出結論與由別人給出結論相比較，前者更為被試者所相信，并且記憶更為持久。這就啟發我們，在做廣告宣傳時應多去調動消費者的思維，不要一味對自己產品加以贊嘆，而要多提供一些與產品相關的信息，讓消費者分析這些信息，自己得出結論來。例如東南汽車“東南得利卡精明者”所作的廣告：

　　精明價9.98萬元

　　三菱技術

　　東南汽車采用國際產品開發模式，引進德日技術及生產線，經過兩年的嚴格測試，為您推出商務車精明之道。

　　信心保證：東南汽車原廠出品，采用三菱技術先進生產線，嚴格管理，繼承了一貫的高品質。

　　超值保證：主要零部件由東南汽車31家臺灣配套原廠供應。

　　質量保證：領先同業，提供3萬公里整車保修。

　　此例廣告中，廣告主先告訴消費者這樣一個信息：東南汽車“東南得利卡精明者”售價為9.98萬元。還要讓消費者明白：9.98萬元買一輛“東南得利卡精明者”是一個非常劃算的價格。但此說法并不是廠商直接說出來的，他接下來介紹的是與此汽車品質有關的信息，包括三菱技術、零部件供應、整車保修等幾個方面。消費者將這些信息與價格作一比較，自然認識到這個價格是合算的。在這里，由于這是消費者自己作出的結論，他當然會深信不疑，最終產生購買行為。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)