【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】首先不要覺得RTB是很陌生，其實(shí)廣告從業(yè)人員對此有應(yīng)該有所了解。現(xiàn)在來看下名詞解析。

　　RTB：Real Time Bidding ，中文是實(shí)時(shí)競價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。

　　相關(guān)會(huì)有兩個(gè)名詞分別是 DSP 和 ADX。

　　DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平臺。意思是廣告方平臺，廣告主可在DSP上進(jìn)行各種營銷活動(dòng)，并為每個(gè)廣告設(shè)定目標(biāo)受眾，預(yù)算使用，地域投放等。

　　ADX：Ad Exchange，中文是廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，提供基于實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)的以每個(gè)用戶展示為單位的競價(jià)交易。主要的廣告交易市場有g(shù)oogle、yahoo right media 、facebook等多種資源。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界，我們怎么能準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，并對他們進(jìn)行高效率的廣告投放呢?

　　很多時(shí)候，我們必須針對所有人群進(jìn)行定位，慢慢從中找出目標(biāo)受眾，此時(shí)此刻也許花上了不少廣告費(fèi)，但是現(xiàn)在RTB可以幫助你。

　　1、充分收集受眾數(shù)據(jù);

　　2、廣告交易市場帶來足夠的可供交易的媒體資源，全天候覆蓋受眾;

　　3、RTB技術(shù)是現(xiàn)在的“廣告位購買”——“人群實(shí)時(shí)競價(jià)”時(shí)代，不單單是爭取廣告位去展示，而是針對人群來營銷了。

　　下面來看看“廣告位購買”到“人群實(shí)時(shí)競價(jià)”的一個(gè)具體流程：

　　從廣告主 > DSP 平臺 > 人群實(shí)時(shí)競價(jià) > 廣告交易平臺(媒體資源)

　　那么針對投放策略有什么需要優(yōu)化的呢?

　　按頻次優(yōu)化：每個(gè)用戶在活動(dòng)中看到的廣告展示次數(shù)，針對性的投放廣告，合理調(diào)整用戶疲勞度，避免曝光后浪費(fèi);

　　智能出價(jià)：動(dòng)態(tài)出價(jià)算法支持廣告創(chuàng)意，營銷活動(dòng)，媒體類別進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)算出價(jià);

　　步長：按各種時(shí)間段去購買廣告資源;

　　品牌保護(hù)：支持品牌保護(hù)策略設(shè)置，可自定義媒體的白名單或黑名單。

　　DSP 平臺還有再營銷的功能，跟谷歌的廣告基本相近這里就不詳細(xì)談了。

　　下面來看下RTB的全過程運(yùn)行一覽圖。

　　廣告根據(jù)DSP 平臺的信息分析當(dāng)前展示廣告對你本身的一個(gè)價(jià)值大小，然后反饋出價(jià)和廣告創(chuàng)意。

　　整個(gè)過程在105毫秒內(nèi)完成整個(gè)RTB 交易過程。

　　來看看問答環(huán)節(jié)：

　　RTB廣告投放適合我們公司的市場推廣么?

　　其實(shí)，國內(nèi)和跨境電商很多都在做這個(gè)RTB ，跨境電商做RTB的有蘭亭，focalprice 、DX等知名B2C，你可以去首頁查看代碼。RTB投放實(shí)際是對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位投放所以CPC和ROI都會(huì)相對谷歌廣告等好很多。

　　怎么才能進(jìn)行RTB投放?

　　廣告主通過DSP平臺，就可以開展RTB廣告的投放。廣告商可以跟DSP 廣告代理合作，對跨境電商來說我推薦Adsvana。

　　RTB投放有最低預(yù)算嗎?

　　理論上沒有，其實(shí)一般代理商會(huì)要求你充好幾W預(yù)算，不斷優(yōu)化投入就降低，所以不是一般公司敢去嘗試這個(gè)效果的。

　　RTB的效果如果不理想怎么辦?

　　請查看RTB服務(wù)商所提供的媒體資源是否覆蓋你的站點(diǎn)人群。投放策略是否有數(shù)據(jù)分析承載著。最重要是投放時(shí)間太短，馬上見效的東西誰都想要吧，但是何來那么容易。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)