【中國鞋網-廣告公關】據統計，《咱們結婚吧》播出到現在廣告植入達80多處。植入形式也是多種多樣，如臺詞植入，一定要使用XX牌不傷手洗衣液;道具植入，高圓圓一口渴就掏出XX奶茶;場景植入，站在XX牌巨幅LOGO下嘮嗑;劇情植入，通過某網站找工作、找對象。無孔不入的廣告不僅破壞了劇情的連貫性，更影響了觀眾的心情。

　　前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國植入式廣告運營模式與投資戰略規劃分析報告》分析認為，如果影視劇植入廣告想在給觀眾留下深刻印象的同時又不引起觀眾的反感，就必須與劇情密切關聯，成為影視劇情不可缺少的一部分。這種關聯性并不是一種簡單的相關性，而是影視劇情與廣告展示的高度契合。植入式廣告必須要做到巧妙、含蓄、不動聲色，與影視劇本身渾然一體，與故事情節高度關聯，這樣廣告的到達率和記憶度才會達到最佳效果。因此，廣告主與影片導演必須深入分析用戶體驗，尋求兩者的最佳契合點，避免廣告植入的生硬突兀，造成觀眾反感或忽略。

　　下面以電視劇《我的青春誰做主》和《一起來看流星雨》中的汽車植入式廣告進行對比分析。

　　《我的青春誰做主》中從律師到成功的商人都符合奧迪汽車目標消費群體的定位，而奧迪汽車在劇中只是作為道具汽車出現，并沒有過于夸張的劇情來過多的展現汽車的性能，因此這樣的植入在觀眾看來只是劇情的需要，并沒有什么不合理的地方。而《一起來看流星雨》中富家公子開名爵，成功人士駕榮威，借湖南衛視之舞臺，全面呈現上汽自主品牌之風貌，其營銷初衷倒也很美。可是在植入情節的設定上則太過牽強，四個身世顯赫的富家公子偏偏鐘愛定位低端的汽車不免讓人覺得不太真實。

　　植入式廣告做得好，可以喜聞樂見、歷久彌新，形成片方、贊助商雙贏局面。成功的植入式廣告創意既要滿足贊助商的商業需求，又必須要順應劇情的發展，讓觀眾在自然而然之間把這個品牌或者產品記住就是最主要的。一部電視劇是一個連貫的整體，任何一處的修改都必須經過再三的思量，可謂是“牽一發而動全身”，因此植入式廣告的策劃在進行植入式廣告的創意時不能夠片面強調新奇的創意而使劇情變味，畢竟保全電視劇的完整性和觀賞性才是最主要的。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)