【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】植入式廣告為達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)售效果，不能局限于某單一形式，而需融匯貫通于整體計(jì)劃中，并充分吸取紙媒、電視以及網(wǎng)絡(luò)力量，讓有限的資源在跨平臺(tái)間相互作用。

　　如果要賦予廣告以人性化的標(biāo)簽，縱觀(guān)市場(chǎng)，白富美、高富帥、小清新、特立獨(dú)行、甚至矮挫窮，用“無(wú)孔不入”形容策劃人或者廣告商也許負(fù)能量了些，但消費(fèi)者偏好難以揣摩，廣告呈現(xiàn)復(fù)雜性是必然;正如人的性格，沒(méi)有任何一款具備絕對(duì)意義的獨(dú)立存在。

　　互聯(lián)網(wǎng)盛行，無(wú)疑又是一劑催化劑。技術(shù)與工具更新，媒體碎片化趨勢(shì)滲入，內(nèi)容平臺(tái)延展，看似更寬廣的媒介世界，不僅讓消費(fèi)者開(kāi)始迷惑，品牌商同樣無(wú)所適從;把握不住正確的策劃和執(zhí)行，就意味著失去與消費(fèi)者互動(dòng)親密的機(jī)會(huì)。

　　媒介環(huán)境的復(fù)雜化對(duì)植入式廣告而言，是壞消息也是好消息。跨平臺(tái)增加了品牌商甄別選擇的難度，同時(shí)也賦予他們Omni-Channel(全渠道)傳播的機(jī)會(huì)。植入式廣告為達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)售效果，不能局限于某單一形式，而需融匯貫通于整體計(jì)劃中，并充分吸取紙媒、電視以及網(wǎng)絡(luò)力量，讓有限的資源在跨平臺(tái)間相互作用。

　　首先，打破傳統(tǒng)的廣告獨(dú)立投放思路，將植入貫穿于廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)盟、終端展示的整條線(xiàn);品牌與消費(fèi)者接觸的各個(gè)層面，均可被視為信息傳播渠道。消費(fèi)者聽(tīng)到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，充分理解并認(rèn)知植入式廣告的承載媒體，從節(jié)目特征與品牌/產(chǎn)品特征中尋找契合度，有效策劃媒介計(jì)劃。在一期包含30多個(gè)品牌植入的電視節(jié)目被播放后，大部分人能記住的品牌數(shù)量?jī)H3-4個(gè)。

　　跨平臺(tái)媒體之間的相互制約與促進(jìn)力巧妙運(yùn)用于品牌身上時(shí)，才能在消費(fèi)者腦海里形成更鮮明的印象。

　　紙媒——更適合以storytelling(講故事)的形式植入品牌，相比其他平臺(tái)，紙媒也更能為品牌提供營(yíng)造故事的空間。您可以在某報(bào)紙的“美肌物語(yǔ)”版塊利用3/4篇幅介紹肌膚抗老知識(shí)同時(shí)穿插某品牌抗老系列;在快報(bào)時(shí)尚的“潮流密探”的1/2版塊介紹今冬時(shí)尚色-翡翠綠，并插以翡翠圖片，過(guò)渡自然，引導(dǎo)消費(fèi)。

　　電視節(jié)目——了解您的受眾需要什么，不要忽略地方臺(tái)收視率較高的生活類(lèi)節(jié)目;與品牌或產(chǎn)品能產(chǎn)生良好契合度的節(jié)目組，都可以嘗試溝通與聯(lián)系。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)絡(luò)雖公信力尚不足，但能促使品牌故事的升華發(fā)酵。同時(shí)，品牌需充分重視與網(wǎng)民的溝通互動(dòng)，Word of Mouth(口碑)是日益重要且有價(jià)值的信息傳遞模式。

　　植入廣告同樣需要監(jiān)測(cè)與評(píng)估。好的策劃不能與強(qiáng)有力的執(zhí)行脫節(jié)，植入廣告是否播放，覆蓋率幾何，觸達(dá)人群是否為正確人群，效果如何?

　　首先，所有的監(jiān)測(cè)都離不開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，需要尋找專(zhuān)業(yè)的第三方幫助搜集并整合最科學(xué)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

　　其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)植入后果，也可以基于腦神經(jīng)科學(xué)研究，從一種全新的視角，幫助品牌從消費(fèi)者潛意識(shí)中挖掘洞察，解讀他們深層次偏好及需求。

　　通過(guò)腦電圖和眼動(dòng)跟蹤，腦神經(jīng)科學(xué)可幫助品牌識(shí)別廣告片內(nèi)容的有效性，以及深層次潛意識(shí)的品牌聯(lián)想度，即消費(fèi)者是否能夠在觀(guān)看節(jié)目后對(duì)品牌產(chǎn)生印象，哪種植入方式更容易加深聯(lián)想度。

　　下圖為腦神經(jīng)技術(shù)實(shí)驗(yàn)得出的綜藝節(jié)目植入廣告效果藍(lán)圖，實(shí)驗(yàn)證明，文化類(lèi)的植入成本及難度最高，但品牌聯(lián)想效果最佳;字幕類(lèi)相對(duì)價(jià)位低更容易獲得，但其品牌聯(lián)想效果也相對(duì)較弱。

　　效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估能夠反過(guò)來(lái)作用于策劃和執(zhí)行，有針對(duì)性地制定對(duì)您的品牌和產(chǎn)品最有效率的媒介計(jì)劃，才能將消費(fèi)者帶入狀態(tài)，形成品牌偏好，刺激購(gòu)買(mǎi)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)