【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在日前舉辦的“洞察體育力量·體育大生意2016體育營銷峰會(huì)”上，安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷分享了安踏的里約奧運(yùn)營銷經(jīng)驗(yàn)。

　　營銷賽事-去打破

　　朱敏捷在“賽事營銷-去打破”的主題演講中表示，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，公司加強(qiáng)對熱點(diǎn)事件的把控，利用具有沖擊力的視覺和文字，在社交媒體上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)熱門話題：

　　8月9日，當(dāng)孫楊在200米自由泳奪冠，用成績回應(yīng)霍頓后，官方微博發(fā)出的GIF動(dòng)圖和“勝利是最快的反擊”的文字，一天后閱讀量就達(dá)130多萬;

　　10日的呂斌事件中，貼出“拳頭能解決的問題，請別用權(quán)力”，配以他流淚跪地親吻拳擊臺的圖片，當(dāng)晚閱讀量就達(dá)203萬，圖片點(diǎn)贊數(shù)為2萬多個(gè);

　　當(dāng)龍清泉時(shí)隔八年重回巔峰時(shí)，推出的GIF動(dòng)圖是在他展開的雙臂上方分別寫下“扛得住所有壓力”，“才能接得住所有驚喜”;

　　鄧薇打破了女子舉重63公斤級的世界紀(jì)錄，GIF動(dòng)圖則寫道“份量在手上”，“紀(jì)錄在腳下”;

　　孟蘇平問鼎女子75公斤以上級冠軍，則喊出“你眼中的逆轉(zhuǎn)其實(shí)是我的勇敢”。

　　在新浪微博上，安踏的“去打破”話題共吸引了1.7億的閱讀量以及31.8萬的評論量。

　　朱敏捷表示：和上屆奧運(yùn)會(huì)相比，本屆奧運(yùn)會(huì)安踏奧運(yùn)營銷的最大變化就是更加注重互動(dòng)性，通過互動(dòng)傳遞安踏品牌理念。

　　除了營銷外，安踏在商品層面也做了很多新的嘗試，針對可能發(fā)生的熱點(diǎn)事件提前做好商品準(zhǔn)備，比如安踏提前準(zhǔn)備了紀(jì)念2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國首金的商品，安踏希望通過這個(gè)商品來紀(jì)念這一經(jīng)典時(shí)刻，與消費(fèi)者共享奧運(yùn)榮耀。

　　品牌如何做好奧運(yùn)營銷

　　朱敏捷指出：奧運(yùn)營銷要抓住的，不能只是勝利和金牌，更重要是跟消費(fèi)者的相關(guān)度。不能跟觀眾、用戶和消費(fèi)者的興奮點(diǎn)結(jié)合，就會(huì)失去認(rèn)同。因此本屆奧運(yùn)會(huì)，安踏的奧運(yùn)即時(shí)營銷從設(shè)計(jì)到文案，都追求強(qiáng)烈的視覺效果和富有語感的文字，力求符合年輕消費(fèi)者的口味。

　　通過“打破”的力量，安踏與年輕人形成了強(qiáng)烈的情感共鳴，賦予了品牌更為鮮明的性格，不僅給自己注入了新的內(nèi)涵，同時(shí)也讓消費(fèi)者對于安踏與奧運(yùn)有了更加緊密的聯(lián)系，而借用全球最頂級的體育賽事的營銷，也讓安踏在國際上的知名度進(jìn)一步提升。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注中國鞋網(wǎng)官方微信!