【-成功營銷】中東地區最重要的年度廣告活動之一——2012迪拜Lynx國際廣告節落下帷幕，讓我們來看看其中部分獲獎案例。

　　獨裁者本·阿里的回歸

　　整合類金獎

　　廣告主：公民參與組織(ENGAGEMENT CITOYEN)

　　短短數月之內，突尼斯從幾十年的一黨專政獨裁變為自由選舉，1600名候選人，無數政治口號和廣告。這種混亂的直接結果就是導致很多人對政治完全失去興趣，最多只有55%的人打算去投票，從而革命的首要目標——民主的突尼斯，被人遺忘。

　　非營利組織公民參與(Engagement Citoyen)旨在推動突尼斯人民的民主意識，號召人們行動起來，并促使更多人為即將到來的選舉投票。因此我們需要用強有力的警示，來重新喚醒人們的政治參與熱情。需要的是可以在各種政治廣告中脫穎而出，傳遞簡潔有力的信息。因此廣告主和代理機構打造了非常激進、視覺上非常震撼的廣告，來告訴人們，如果他們不去投票，他們的革命就落空了。

　　結果令人驚喜，要傳遞的信息馬上成為頭條新聞，被收看、評論和“贊”數百萬次，成千上萬通電話，公民參與組織的網站點擊率也增加超過461%，以及無數的媒體曝光。人們立即登上社交媒體。很多人決定把頭像變成我們的第二張海報。幾個小時內，出去投票成為革命的最終階段。晚上該片在突尼斯各大電視臺和阿拉伯電視臺播出。第二天傳遍全球。更重要的是，讓人們邁出那最后關鍵的一步，在預計投票率只有55%的情況下，實際投票率達到了88%。

　　投票前幾天，代理機構把本·阿里的巨大海報重新搬回拉古麗特，讓人們切身感受到棄權可能帶來的真實危險：重陷獨裁!這是張非常特別的海報，為了激起大家的抗議并促使人們行動起來。人們的反應正如預期，他們將海報撕下來，這時他們發現下面還有另一張海報：當心，獨裁可能回歸。10月23日，去投票。為了擴大受眾范圍，活動被拍攝下來放到網上，名叫“本·阿里回來了。”我們還通過公關，讓有影響力的活動家前來參加，將所有的影音資料發給媒體和記者。由于活動的巨大成功，我們第二張海報的標準戶外和公車車體廣告全部免費。最后，公民參與的網站還提供關于候選人的客觀中立的信息。

　　CHEYEF HALAK(“你知道在做什么嗎?”)

　　整合類金獎

　　廣告主：LBCI組織

　　活動名叫“Cheyef 7alak?”

　　“Cheyef”從阿拉伯文的動詞“Choof”演變而來，意為“看”，而“7alak”譯為“你自己”。這個短語有兩重意思，一是“炫耀?”另一個是“看見自己了嗎/你知道自己在做什么嗎?”Cheyef Halak是一個企業社會責任活動，其目的旨在提高意識，影響行動，促進社會變革。360秒的廣告展示了不文明的舉止，讓黎巴嫩公民能夠舉報不負責的危險行為，從而一步一步創造更美好的國家。活動的靈魂在線上，每個參與者，行動的支持者和倡導者，相比那些蠢到以為可以逃脫法律的人，做出了積極的改變。

　　活動在各種媒體引起反響，新聞、脫口秀、博客、文章、剪報和采訪。活動的基調也成為當地一些品牌公司廣告模仿的對象，比如地中海銀行(BANKMed)的廣告“chou we2fet 3alaye?”意思是“好像都靠我一樣!”電視廣告傳上YouTube，創下超過108459次在線觀看的紀錄。超過3.4萬的Facebook用戶通過每天發帖來支持該行動，達到的用戶每周超過31576人次。內政部新部長馬爾旺·沙爾比勒(H.E.Marwan Charbel)公布了兩項新的法律。LBCi的CEO向部長提交了關于該活動的完整報告，讓政府更有效地處理此事。紐約曼哈頓的哥倫比亞大學聯系公司，將該案例作為其教學課程的一部分。

　　4段幽默的電視廣告以諷刺的手法展現了問題所在。這些視頻的長版本上傳到了YouTube，活動的官方網站，還有Facebook頁面上，并在黎巴嫩電視臺國際頻道(LBC international)以每天超過10段的頻率播出，共約10小時(參考數據IPSOS)。官網、社交媒體Facebook頁面與Twitter關聯，追蹤、捕捉并報告不負責任的、以違反法規為榮的公民。在線下也發起了行動，在全國引起大家對不良行為的重視。同時采用街頭營銷、氛圍以及游擊廣告的方法來吸引媒體，帶來口碑效應，包括特別貼紙和傳單。