咳嗽的海報

　　媒體類金獎

　　廣告商：NAQA禁煙慈善協會

　　產品：二手煙

　　目標受眾是在禁止吸煙的公共場所吸煙的煙民。不吸煙的人成為二手煙的受害者。

　　有1.5萬名煙民參加NAQA診所的療程，且來訪人數比去年增長了65%。在網上也很受歡迎，沙特民眾都在博客、Facebook、YouTube和Twitter上進行討論。甚至連主要的電視臺和電視節目(MBC，沙特國家電視一臺和二臺)都在談論該想法如何有創意。此外甚至有公司讓NAQA將該海報放在他們的辦公室里。

　　需要向煙民展示二手煙受害者的感受，于是想出了“咳嗽的海報”——小排風扇將香煙吸進來，進入煙霧探測器，于是向一個實現設定好程序的揚聲器發出信號，將警報聲變成咳嗽的聲音。而這些都放在一張海報里，外面是一個正在咳嗽的人的形象。代理機構把海報放在煙民集中的地方，在三個主要城市利雅得、吉達和達曼開展了這個活動。為了擴大影響，同時將它放在Facebook和Twitter上，沙特主要的博客也在談論。人們開始在網上和各大電視臺和電視節目中討論這個創意。

　　完美風暴

　　媒體類金獎

　　廣告主：通用汽車公司

　　產品：凱迪拉克

　　完美風暴帶來完美結果(來源：央視索福瑞咨詢公司2011第二、第三季度汽車品牌健康監控報告)：銷售增加17%;凱迪拉克CTS知名度增加25%;廣告帶來對品牌印象的積極改變增加85%;有1.9萬消費者瀏覽網站。

　　雖然凱迪拉克的完美風暴廣告活動在各大屏幕(電視、電影和網絡)上風靡，需要在平面媒體上展現同樣的效果。汽車雜志在目標受眾中間閱讀廣泛并且有很大的影響，因此完美風暴在平面媒體上也要立體化。當讀者打開最喜歡的汽車雜志時，他們將受到風暴的視覺沖擊，讓他們把智能手機放在上面查看這個視覺效果是如何制作出來的。數千名讀者的手機立刻變成屏幕，被完美風暴的視頻占據。在風暴中消費者可以看到凱迪拉克的力量和靈活。風暴過后，還有互動選項，讓他們繼續了解凱迪拉克的細節，在地圖上找到經銷商，并登記預約試駕。平面媒體不再平面，而是高度互動。

　　凱迪拉克是父輩開的車，至少中東的年輕人是這么想的。就像天氣，沒有變化，平淡無奇。為了改變這種印象，凱迪拉克需要打造新的戰略，圍繞速度、靈敏度和力量大做文章。可以說，廣告主需要在年輕消費者的思想上創造一場完美風暴，就像沙漠里突如其來的龍卷風一樣。代理機構正是這樣去做的，用平面媒體來打造完美風暴。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，來源《成功營銷》，編譯/許楊晶晶》